Werbung, Mode und die Rolle der Zielgruppe – Ballon-Chinos meine Sommerhose

Uff – die Blogpause sollte sich nur über einen Beitrag erstrecken. Sorry, ich hoffe, Ihr seht es mir nach. Aber Ihr wisst ja, wie es mit kostenfreien Angeboten ist – ois immer so unzuverlässig. 🙂 Doch wer weiß, wofür es gut war. Ich schätze, die Langzeitleserschaft hat sich vielleicht sogar innerlich schon darauf eingestellt, dass ich wieder Grundsatzfragen diskutiere. In Pausenphasen neige ich häufig dazu, alles infrage zustellen. Und ich werde Euch nicht enttäuschen, denn exakt das mache ich und weil ich wohl zu viel nachgedacht habe, hole ich gleich zum zynischen Rundumschlag aus und behaupte, die Zielgruppe ist selbst schuld. Woran? Na ja – das kann man sich bei der schwammigen Formulierung eigentlich aussuchen. Doch mir gehts natürlich um Mode und Werbung und um die Frage, ob man im Vollbesitz seiner geistigen Kräfte überhaupt mit Ende vierzig noch guten Gewissens Influencerin sein kann. Ballon-Chinos, wäre hätte es gedacht, sind mein Musthave im Sommer 2022.

Influencer(s) als Beruf

Also eigentlich kann man, sobald man mal Mitte zwanzig ist, kein Influencer sein. Und ganz sicher könnten wir Kinder der Siebziger, Teenager der Achtziger Jahre niemals einer beruflichen, influencenden Tätigkeit nachgehen. Schließlich sind wir und ich denke, ich kann da für die meisten von uns sprechen, gesellschaftlich mit der Denke sozialisiert, dass Werbung böse ist. Die will nur eins – unser Geld, das sich die meisten von uns vorher sauer verdient haben. Natürlich kann auch jede/r von uns alles werden. Allerdings sind doch gerade die Jugendlichen der Achtziger lange Zeit als Null-Bock-Generation bezeichnet worden. Ergo muss man seine Prinzipien ganz schön verraten haben, wenn man sich kaum vierzig Jahre später dem Konsum verschrieben hat. Soweit so einfach und natürlich ist die Erde eine Scheibe. Vielleicht ist da sogar was dran. Es scheint fast, wir haben aus den Augen verloren, dass Werbung böse ist.

Hand aufs Herz

Vielleicht lag es auch daran, dass ganze Horden von Schulabgängern aus dem Gefühl heraus „ich weiß nicht, was ich werden soll“, BWL studiert haben? Möglicherweise eine kühne Behauptung. Vielleicht aber liegt es daran, dass sich die Werbung verändert hat. Schließlich sind wir alle auch nicht mehr dieselben. Denn jetzt mal Hand aufs Herz – wer von Euch ist nach Betrachtung eines Plakats schon mal zum Kauf geschritten? Ich zum Beispiel fahre jeden Morgen an einer Litfaßsäule vorbei und das einzige, was mich wirklich interessiert, ist die Werbung für Konzerte. Und diese entdecke ich meistens zu spät. Ansonsten kann ich mich nicht entsinnen, dass mich irgendeine Plakat-Werbung zum Kauf überredet hätte. Das Gleiche gilt für Fernsehwerbung oder die Ads auf Youtube. Beides empfinde ich als extrem nervig und das ganz unabhängig vom feilgebotenen Produkt.

Influencer-Marketing funktioniert

Mag ja sein, dass alles total nützlich ist, was dort beworben wird – nur leider sickert die Information bei dieser Form der Werbung gar nicht bis in mein Hirn durch. Ich bin also eigentlich der beste Beweis (überlege gerade, wie es wäre, wenn ich das gendern müsste, bin ich dann die beste Beweisin?) dafür, dass Influencer-Marketing toll funktioniert. Denn während ich mir einbilde, für unpersönliche Werbung unempfindlich zu sein, glaube ich den Menschen, denen ich gerne folge alles. Und weil das so ist, ist für mich die Qualität der jeweiligen Influencerin so wichtig. Das fängt mit der Sympathie an und hört mit der Glaubwürdigkeit auf. Meistens gehen beide Hand in Hand. In der Regel sind mir oft die von Anfang nicht sympathisch, die sich am Ende als unglaubwürdig herausstellen. Und es kostet Zeit, herauszufinden, ob jemand überhaupt glaubwürdig ist. Deshalb sind mir persönlich Langzeitkooperationen wichtig.

Öfter und länger heißt nicht immer besser

Aber natürlich sagen auch Langzeitkooperationen nicht alles aus. Vielleicht erinnert sich die eine oder andere noch an den Apparat, den man ans Handy gesteckt hatte und der mittels blauem Licht, angeblich die Zähne bleachen sollte. Speziell für solche Geräte wurde die Werbung auch nicht ehrlicher, nur weil man sie öfter gezeigt hat. Deshalb ist es eben so oder so unabdingbar, das eigene Hirn zu benutzen. Und zwar bei jeglichem Konsum. Und ich schätze, es schadet nicht, wenn man manchmal Dinge hinterfragt. Allerdings zeigt auch meine Erfahrung in dem Business, dass man damit zwar sich selbst treu bleiben kann, monetären Erfolg hingegen, haben dann eher die, die eben alles bewerben, was nicht bei drei auf dem Baum ist. Und der Grund dafür ist die Zielgruppe – die immer kauft, sobald ein Rabattcode draufsteht. Aber ein Chinafetzen bleibt ein Chinafetzen – daran ändern auch 20 % Nachlass nichts.

ALLES hat zwei Seiten

Insofern: Man kann heute ab spätestens Anfang dreißig auf keinen Fall als Influencerin tätig sein. Aber genaugenommen kann man überhaupt keiner Tätigkeit mehr mit einem guten Gewissen nachgehen kann. Zumindest wenn man sein Hirn nicht ans Schlüsselbrett hängt, wenn man das Haus verlässt oder sich der Einfalt hingegeben hat. Denn alles, wirklich ALLES, hat zwei Seiten. Selbst die Gärtnerzunft dürfte keinen Kirschlorbeer mehr pflanzen. Und wer um alles in der Welt hat denn die Steingärten erfunden? Die Handys und den Laptop auf dem ich meine Zeilen tippe? Zynischer Rundumschlag ENDE. Die Entschädigung gibt es am Sonntag, denn da gibt es einen sehr interessanten Erfahrungsbericht von Andrea zum Thema „Betrugsgewinnspiel“. Eine interessante, aber traurige Geschichte. Habt einen wunderbaren Freitag, liebe alle.

Und in unserer aktuellen Podcastfolge unterhalten Cla und ich mich über die wirklich wichtigen Dinge – Freundschaft nämlich. Ein Hörgenuss – das sag aber nicht nur ich, sondern auch die Menschen, die unseren Podcast „Durchbruch“ gerne hören. Du vielleicht auch?

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Details zum Outfit

Hose & Shirt

COS – die Hose habe ich Euch im letzten Beitrag in Dunkelblau gezeigt. Sie ist in dunkelblau im Shop auch wieder verfügbar. Zum Shirt müsste ich fast noch einen eigenen Blogpost machen. Das findet Ihr im Shop hier. (ja, wieder so ein Link, wenn Ihr klickt, werdet Ihr zum Shop von COS weitergeleitet und ich bekomme eine kleine Provision – Euch kostet der Service nichts).

Schuhe

Camper – sind vom letzten Jahr und diesen Sommer noch genauso toll. In diesem Jahr sieht der Schuh leicht anders aus und Ihr findet ihn beim Breuninger. (ja, wieder so ein Link, wenn Ihr klickt, werdet Ihr zum Shop von Breuninger weitergeleitet und ich bekomme eine kleine Provision – Euch kostet der Service nichts)

Gürtel

Marc O’Polo – ich liebe solche Schnallen, weil sie sowohl in der Taille als auch auf Hüfthöhe getragen werden können. Manchmal nur ist das Lederband dann zu lang.

Tasche

Valentino Garavani

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